SEO อย่างเดียว + การตลาดขี้เกียจ ใช้ไม่ได้อีกต่อไปแล้ว

ยุคเดิม SEO เน้นเทคนิค เช่น การใส่คีย์เวิร์ด สร้างลิงก์ โครงสร้างหน้าเว็บ ฯลฯ ก็สามารถดึงทราฟฟิกจำนวนมากได้โดยไม่ต้องเข้าใจการตลาดเชิงลึก แต่เมื่อ AI-powered search (เช่น AI Overviews) เข้ามา บทบาทของ SEO แบบเดิมลดลงอย่างมาก อันดับดีไม่ได้แปลว่าจะได้คลิกหรือทราฟฟิกอีกต่อไปโดยเฉพาะหลังปี 2025

Google และ search engine อื่น ๆ เริ่มให้รางวัลกับ “แบรนด์” ที่มีตัวตนจริง มีคนพูดถึง มีการค้นหาโดยตรง และมีความน่าเชื่อถือ ไม่ใช่แค่เว็บที่ทำ SEO ดี

สัญญาณใหม่ที่ Google ให้ความสำคัญ

• Traffic distribution: เว็บไซต์ที่มีทราฟฟิกจากหลายช่องทาง (ไม่ใช่แค่ SEO) จะได้เปรียบ
• E-E-A-T: แบรนด์ที่น่าเชื่อถือ มีตัวตนจริง จะถูกมองเห็นมากขึ้น
• Site quality: คุณภาพและอำนาจของเว็บไซต์สำคัญกว่าปริมาณ
• Multimedia: รูปภาพและวิดีโอมักได้พื้นที่แสดงผลมากกว่าบทความธรรมดา
• Search intent: ต้องตอบโจทย์ความต้องการจริงของผู้ใช้ ไม่ใช่แค่ยัดคีย์เวิร์ด

ตัวอย่างจริง: Proximity Plumbing

• แม้จะไม่ได้ทำ SEO ดีเลิศ แต่ทำ “การตลาด” ควบคู่ เช่น มีรีวิวจริง รูปภาพ-วิดีโอจริง มีผู้ติดตามใน LinkedIn จำนวนมาก
• ผลลัพธ์: ได้ส่วนแบ่งทราฟฟิกสูงสุดในกลุ่ม แม้คู่แข่งจะมีคอนเทนต์และลิงก์มากกว่า
• แสดงให้เห็นว่า SEO ที่ดี + การตลาดที่ขยัน = ผลลัพธ์ดีกว่า SEO เก่งแต่การตลาดขี้เกียจ

แนวทางใหม่สำหรับ SEO ยุค AI

1. วิจัยกลุ่มเป้าหมายเชิงลึก: เข้าใจปัญหา แรงจูงใจ และภาษาของผู้ใช้จริง ไม่ใช่แค่ดูคีย์เวิร์ด
2. สร้างแบรนด์อย่างตั้งใจ: สื่อสารจุดเด่นและความแตกต่างของแบรนด์ผ่านทุกช่องทาง ไม่ปล่อยให้ Google หรือ AI สรุปแทน
3. สร้างดีมานด์นอกเหนือจาก Search: ใช้โซเชียลมีเดีย อีเมล คอมมูนิตี้ และกลยุทธ์อื่น ๆ เพื่อสร้างกระแสและความต้องการ
4. โปรโมตและกระจายคอนเทนต์ทุกช่องทาง: ไม่เน้นแค่ Google แต่ต้องไปให้ถึงที่ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่ เช่น Reddit, YouTube, TikTok, Podcast ฯลฯ
5. สร้างคอนเทนต์ที่ “ลืมไม่ลง”: เนื้อหาต้องมีคุณค่า แตกต่าง มีอารมณ์ร่วม ไม่ใช่แค่บทความ AI หรือคอนเทนต์ซ้ำ ๆ

ข้อสรุป

• SEO อย่างเดียวไม่พออีกต่อไป ต้องผสานกับ “การตลาดจริง” ที่สร้างแบรนด์ สร้างความเชื่อใจ และสร้างดีมานด์นอกเหนือจาก Search
• แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในยุคนี้ คือแบรนด์ที่ “คนพูดถึง ค้นหา และเชื่อถือ” ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ทำ SEO ดี
• ถึงเวลายกระดับจาก “SEO technician” เป็น “real marketer” เพื่อยืนหยัดในยุค AI Search

Source: Ahrefs